I cinque spot della settimana: Sydney Sweeney in testa, ma è Intesa Sanpaolo a far parlare di sé
Quarta settimana di ottobre, e la classifica dei video più visti sul canale Bull N Bear cambia volto. Non per il primo posto — ancora saldamente di Sydney Sweeney — ma per quello che succede subito dietro.
Sydney Sweeney continua a comandare. Lo spot “Trade Responsibly” di Novig, la piattaforma americana di prediction market sportivi di cui l’attrice è anche socia, resta il più visto del canale per la seconda settimana di fila. Sedici secondi, un volto che fa ancora notizia, e un posizionamento — un prodotto di scommesse sportive americano che sbarca nel pubblico italiano — che da solo basta a spiegare la curiosità.
Enrico Papi tiene la scena, ma in un altro modo. Lo spot di Noicompriamoauto.it resta secondo, confermando un pattern che si ripete di settimana in settimana: chi lo guarda, lo guarda fino in fondo. È lo spot che più di ogni altro trasforma gli spettatori in iscritti al canale, segno che il format funziona oltre la semplice curiosità del primo clic.
La vera notizia della settimana è Intesa Sanpaolo. “A mano a mano”, la nuova campagna istituzionale della banca, è debuttata in televisione il 18 ottobre e il salto si vede: lo spot sale con decisione in classifica. Non è un caso isolato. La regia porta per la prima volta la firma condivisa di Sergio e Pietro Castellitto, padre e figlio, che recitano anche nello spot insieme a Roberto Bolle e a Francesco “Ciccio” Graziani. Ma è la colonna sonora a fare da collante: la voce di Mina reinterpreta “A mano a mano”, il classico scritto nel 1978 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti e reso celebre da Rino Gaetano. Una scelta che racconta bene come si sta muovendo la pubblicità istituzionale italiana in questo periodo: volti noti, regia d’autore, e una canzone che il pubblico già conosce e a cui è affezionato.
McDonald’s gioca la carta del prodotto. Lo spot delle nuove McCrunchy™ Chicken Strips punta tutto sulla semplicità: niente testimonial, niente narrazione complessa, solo il prodotto protagonista. Una strategia diversa da tutte le altre in classifica, e che resta comunque capace di intercettare attenzione.
Enel chiude la cinquina. Lo spot “Da generazioni, energia”, campagna istituzionale in onda dal 30 agosto, resta tra i più visti del canale anche in questa settimana. Racconta il percorso di una coppia che cresce insieme al Paese, e si inserisce nello stesso filone della comunicazione istituzionale che quest’anno punta su storie e identità nazionale più che su messaggi di prodotto.
Cinque spot molto diversi tra loro — uno scommesse sportive, uno automotive, uno bancario, uno food, uno fashion — che raccontano una fotografia piuttosto precisa di cosa interessa oggi al pubblico italiano online: volti riconoscibili, musica che già conoscono, e storie che vanno oltre il semplice elenco di caratteristiche del prodotto.