I Cinque Spot Più Visti della Terza Settimana di Ottobre 2026

Perché alcuni spot si guardano davvero: volto, musica e storia

Una pubblicità funziona quando qualcuno la cerca, non solo quando la subisce. Guardando gli spot che nell’ultima settimana hanno attirato più attenzione sul nostro canale (Novig, Noicompriamoauto.it, Intesa Sanpaolo, McDonald’s ed Enel) emergono tre ingredienti ricorrenti: un volto riconoscibile, una musica che conosciamo già e una storia che si capisce senza sentirsela spiegare. Pochi spot li hanno tutti e tre, ma chi ne ha almeno uno si fa guardare.

Il volto che conosci

Il modo più rapido di attirare l’attenzione è mettere davanti alla telecamera qualcuno che il pubblico già guarda.

Novig, piattaforma americana di prediction market sportivi, ha scelto Sydney Sweeney, che di Novig è anche socia. Secondo le ricostruzioni della stampa, l’idea della campagna è nata in gran parte da lei. Il primo spot, uscito a settembre, ha fatto discutere per il modo in cui l’attrice si mostrava, e le critiche non hanno fermato la seconda puntata, arrivata a ottobre. Lo spot che vediamo qui è la versione sobria: pochi secondi, vestita, con l’avvertenza sul trading responsabile. Funziona perché è la coda di una conversazione più grande: chi ha sentito parlare della campagna va a cercare anche questo.

Noicompriamoauto.it fa l’operazione opposta, più domestica. Dopo l’esperienza con Jury Chechi, il marchio si affida a Enrico Papi, un volto televisivo che molti italiani conoscono da Sarabanda. Qui non c’è polemica da cavalcare, c’è la familiarità: un viso che il pubblico associa a un certo tipo di intrattenimento leggero, e che porta quel tono nello spot.

La musica che conosci

Intesa Sanpaolo ha costruito “A mano a mano” attorno a una canzone, non a un testo. Non c’è voce narrante: parlano le immagini e la voce di Mina, che reinterpreta il brano reso celebre da Rino Gaetano. Alla regia ci sono Sergio e Pietro Castellitto, padre e figlio, che recitano anche nello spot, affiancati da Roberto Bolle e Ciccio Graziani. È una campagna istituzionale che evita la lezione sulla banca e punta su un’immagine, quella di una catena di mani che attraversa l’Italia. Un brano che il pubblico sa già a memoria fa metà del lavoro: ci si ferma perché lo si riconosce prima ancora di capire di cosa si parla.

Enel, con la campagna di fine agosto, segue lo stesso schema: racconta il cammino di una coppia che cresce insieme al Paese, sulle note di “A Whiter Shade of Pale” dei Procol Harum. Un brano d’epoca, malinconico, che dice allo spettatore come sentirsi senza dirglielo.

La storia che regge

C’è poi la questione di quanto si guarda uno spot una volta aperto. Qui i due spot che attirano più visualizzazioni, Novig e Papi, si comportano in modo molto diverso: il primo richiama curiosità ma viene abbandonato presto, il secondo trattiene molto di più chi lo apre. Enel, Intesa Sanpaolo e McDonald’s, pur con pubblici molto più piccoli, vengono guardati per la gran parte della loro durata. Sono i formati più narrativi, quelli con un inizio e una chiusura, e chi li apre di solito li segue.

È anche il motivo per cui la formula “volto famoso” da sola non basta: un nome può portarti a cliccare, ma è la storia che ti fa restare.

McDonald’s, con le nuove Chicken Strips e il tema del dip, gioca invece la carta più semplice, quella del prodotto. Non ha bisogno di grandi nomi o di grandi emozioni: l’appetito basta a tenere lo spettatore per tutta la durata dello spot.

Cosa ci dice

Messi insieme, questi spot mostrano due strade. La prima è la provocazione e la notorietà: un volto, una polemica, qualcosa di cui parlare. Attira molto ma non sempre trattiene. La seconda è la costruzione emotiva: una canzone, una storia, un tono. Attira meno gente, ma la tiene più a lungo. Gli spot più interessanti sono quelli che riescono a fare una cosa e a sfiorare l’altra.

Gli spot citati

• Novig – Trade Responsibly (0:16). Sydney Sweeney nel filmato sull’uso responsabile della piattaforma, 2026.
• Noicompriamoauto.it (0:16). Lo spot con Enrico Papi.
• Intesa Sanpaolo – A mano a mano (1:01). La campagna istituzionale di ottobre 2026, con regia di Sergio e Pietro Castellitto, Ciccio Graziani, Roberto Bolle e la voce di Mina.
• McDonald’s – Nuove McCrunchy™ Chicken Strips, “Tutto per il dip” (0:46). Ottobre 2026.
• Enel – Da generazioni, energia (0:31). Campagna istituzionale, in onda dal 30 agosto 2026.