Pubblicità, Evian lancia la nuova campagna globale “The Mountain of Youth”

Evian lancia la nuova campagna globale “The Mountain of Youth”

Evian, noto marchio di acqua minerale, ha annunciato il lancio della sua nuova piattaforma di comunicazione globale, intitolata “The Mountain of Youth”. Questa iniziativa rappresenta un ritorno alle origini per il brand, che rinnova il proprio impegno verso il messaggio “Live Young”.

Un viaggio nel cuore delle Alpi con Evian

La campagna trasporta gli spettatori in un’avventura incantevole nelle Alpi francesi, luogo di nascita dell’acqua Evian. Attraverso un racconto visivo coinvolgente, il brand invita tutti, indipendentemente dall’età, a scoprire la propria giovinezza interiore. Questo viaggio è simboleggiato dalla ricerca di una mitica fonte della giovinezza, una metafora dell’atteggiamento giocoso che Evian incoraggia per mantenere corpo e mente sempre giovani.

Creatività e collaborazioni d’eccezione

Il concept creativo, sviluppato dall’agenzia BETC Paris, gioca con il mito della fonte della giovinezza, portando in scena un esploratore alla ricerca di questo elisir mitico. Invece di scoprire la fonte, il protagonista incontra gli ‘evianers’, creature giovani e audaci che incarnano lo spirito del brand. Il climax del racconto vede gli ‘evianers’ donare all’esploratore una bottiglia di Evian, simbolo della vera “fonte” di giovinezza che il brand offre.

La regia del film è affidata a Henry Scholfield, noto per i suoi lavori con celebrità del calibro di Dua Lipa e Billie Eilish, e per campagne di successo per marchi come Adidas e Samsung. La traccia sonora è “JOY” di Pharrell Williams, che perfettamente incapsula la filosofia ‘Live Young’ di Evian.

L’arte visiva e la stampa

Oltre al film, la campagna si arricchisce di visual fotografici realizzati da Dario Catellani, rinomato fotografo di moda. Questi lavori ritraggono scene quotidiane degli ‘Evianer’, immergendoci ulteriormente nel mondo giocoso e giovane proposto da Evian.

Le esecuzioni stampa e Out-Of-Home (OOH) integrano questa visione con immagini degli ambasciatori globali del brand, come le stelle del tennis Emma Raducanu, Frances Tiafoe e Stan Wawrinka, impegnati in partite di tennis su campi innevati, e la campionessa di golf Céline Boutier, che mostra le sue abilità su piste ghiacciate.

Distribuzione e obiettivi della campagna

Prevista per essere diffusa a livello globale attraverso televisione, stampa, digital e OOH a partire da maggio, la campagna “The Mountain of Youth” mira a rafforzare la presenza di Evian come un’icona pubblicitaria che ispira uno stile di vita giovane e vivace. Dawid Borowiec, global director di Evian, esprime grandi aspettative per questa campagna, sottolineando come essa voglia continuare a ispirare persone di tutte le età a mantenere uno spirito giovane e anticonformista.

In conclusione, con “The Mountain of Youth”, Evian non solo celebra la propria eredità, ma invita il mondo intero a riscoprire e celebrare la giovinezza in ogni momento della vita.