Pubblicità MediaWorld va in onda con uno spot TV realizzato con l’intelligenza artificiale.
MediaWorld va in onda con uno spot TV realizzato con l’intelligenza artificiale. Firmato da Armando Testa
La campagna di MediaWorld supporta l’iniziativa con GirlsTech per aprire al mondo femminile un futuro di possibilità concrete. La pianificazione è a cura di Mediaplus su TV, CTV e piattaforme digitali.La passione per la tecnologia non ha genere, anzi, la tecnologia è un mezzo per colmare il gender gap. Questo è il credo di MediaWorld, che per il quarto anno consecutivo si schiera con GirlsTech per ridurre la disparità di genere nei percorsi accademici e professionali STEM. L’obiettivo è portare sempre più donne verso le discipline scientifiche e tecniche, incoraggiandole a immaginare un futuro senza limiti o stereotipi. Quest’anno, il focus dei corsi gratuiti sarà sull’intelligenza artificiale, tema centrale di una nuova campagna pubblicitaria.
Empowerment delle donne attraverso la tecnologia:
“Siamo molto soddisfatti di continuare la nostra positiva collaborazione con GirlsTech e di promuovere percorsi educativi attraverso una campagna coerente e significativa,” afferma Francesco Sodano, Responsabile Marketing Omnicanale e Retail Media di MediaWorld. “L’uso dell’IA può essere un veicolo per accelerare la riduzione del gender gap, grazie alla sua capacità di rendere concreti e raggiungibili i desideri professionali. È da queste premesse che è nata l’idea di creare il primo spot pubblicitario sull’IA con l’IA stessa.”
Visione creativa con l’IA:
Per promuovere il progetto di formazione gratuita per ragazze e giovani donne, MediaWorld, in collaborazione con l’agenzia Armando Testa, ha creato l’intero progetto pubblicitario utilizzando l’intelligenza artificiale. Quattro giovani ragazze di diverse età hanno immaginato il loro lavoro da sogno e, grazie al linguaggio visionario e innovativo dell’IA, il sogno è diventato una visione concreta del futuro.
Tecniche innovative di produzione
I film, prodotti da Armando Testa Studios, sono stati realizzati utilizzando innovative tecniche di generazione IA in diffusione stabile e hanno segnato il debutto di un prompter, una nuova figura professionale specializzata in IA generativa.
Opportunità di formazione gratuita
Insieme a GirlsTech, MediaWorld offrirà oltre 60 corsi gratuiti, della durata di 3 mesi, per ragazze dai 7 ai 13 anni, e workshop per studentesse e lavoratrici dai 14 ai 24 anni, per rendere realtà il futuro immaginato dall’intelligenza artificiale. Le iscrizioni per i corsi saranno aperte dall’8 marzo sul sito web.
Strategia di campagna multicanale
La campagna sarà in onda dal 4 marzo su TV, CTV e web, con pianificazione di Mediaplus. Francesco Sodano commenta la strategia: “L’essenza della strategia media omnicanale risiede nella sinergia tra mezzi tradizionali e digitali, in linea con il soggetto e il target della campagna. Il connubio tra TV lineare e TV connessa raggiungerà il target, indipendentemente dalle abitudini di consumo dei contenuti televisivi. Mentre la pianificazione TV lineare si concentrerà su slot pomeridiani e serali con programmi di intrattenimento e serie TV di successo, per le piattaforme TV connesse saranno scelte piattaforme come Disney+, Netflix e Mediaset Infinity. Allo stesso tempo, la visibilità dei contenuti prodotti a livello digitale sarà amplificata da una strategia video che andrà in onda dal 4 al 13 marzo sui due canali più strategici per questo tipo di campagna: YouTube e TikTok.”
Coinvolgimento digitale
È stato predisposto un piano editoriale digitale per essere presenti su tutti i canali social del brand, inclusi Instagram, con il coinvolgimento del collettivo The Jackal attraverso una serie di Instagram Stories. Con il loro distintivo tono ironico, contribuiranno a sensibilizzare la community sull’importanza di ridurre il gender gap nelle materie STEM, stimolando ulteriormente la partecipazione ai corsi online organizzati da MediaWorld e GirlsTech.
Guarda lo spot
Credit
Scopri i professionisti che hanno lavorato alla nuova pubblicità di MediaWorld.
MediaWorld
Direttore Digitale & Marketing: Sylvain Querné
Responsabile Marketing Omnicanale & Retail Media: Francesco Sodano
Responsabile Brand & Media Tradizionali: Mauro Miccoli
Gestione Brand: Mattia Alberto De Marco
Acquisto Media Tradizionali: Luca Mondo
Responsabile Marketing Digitale: Andrea Tisato
Acquisto Media Digitali: Giorgia Patricelli
Social Media & Content Manager: Margherita Dongiovanni
Direttore Artistico: Fernando Conti
Responsabile dei Contenuti: Andrea Petoletti
Armando Testa
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direzione Creativa Esecutiva: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
Team Creativo: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
Team Account: Emanuele Cicogna Mozzoni, Arianna Cipolloni, Irene Albano
Produzione e Post-Produzione: Armando Testa Studios
Regia: Augusto Storero
Prompter: Dennis Pezzolato
Agenzia Media
Agenzia: Mediaplus Italia
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