Valorizzando “Instant Ink” di HP: Una Rivoluzionaria Campagna di Search Engine Marketing
La sfida di HP Inc. nel mostrare il valore del servizio in abbonamento “Instant Ink” ha trovato una risposta strategica attraverso la collaborazione con The Trade Desk, una piattaforma globale di advertising technology operante anche in Italia.
Obiettivo Raggiunto: Crescita delle Sottoscrizioni con Meno Budget
Secondo quanto riportato in un comunicato congiunto, la campagna implementata su connected TV e digital out-of-home, sfruttando il search engine marketing (SEM), ha conseguito risultati significativi. Il costo per acquisizione è diminuito del -49%, mentre le sottoscrizioni sono aumentate del +48%, il tutto con un budget inferiore del 22% rispetto alle aspettative iniziali.
Strategia di Targeting: Colpire nel Segno con The Trade Desk
Per raggiungere il target di adulti tra i 25 e i 54 anni, famiglie con bambini e individui prossimi ai negozi di elettronica di consumo in Germania, il team HP ha sfruttato le funzionalità avanzate della piattaforma di The Trade Desk. Questo approccio ha consentito l’accesso alle emittenti CTV principali e di fascia media, garantendo un ampio raggiungimento del pubblico.
Media Mix: Efficienza ed Incremento della Ricerca
Il mix di media adottato ha assicurato un aumento dell’attività di ricerca superiore rispetto alla TV lineare. Quest’ultima, incapace di garantire un ritorno positivo sull’investimento pubblicitario, è stata superata dalla campagna HP con un budget significativamente inferiore.
Supporto Strategico di The Trade Desk: Dal CTV al DOOH
The Trade Desk ha fornito supporto strategico non solo nel CTV ma anche nella definizione della strategia Digital Out-of-Home (DOOH). Identificando aree chiave vicine ai partner HP e centri commerciali, la piattaforma ha contribuito a massimizzare la share of voice, lanciando la campagna su schermi di stazioni della metropolitana e nei principali centri commerciali durante orari strategici.
Misurazione Precisa: Ottimizzazione attraverso Reportistica Avanzata
Attraverso la suite di reportistica di The Trade Desk, il team HP ha potuto monitorare in tempo reale la portata e la frequenza quotidiana su tutti i media. L’ottimizzazione costante ha evitato sovrasaturazioni e sprechi di budget, assicurando un utilizzo efficiente delle risorse.
In conclusione, la partnership tra HP e The Trade Desk ha dimostrato che una strategia mirata e l’utilizzo intelligente delle piattaforme pubblicitarie possono portare a risultati sorprendenti, rivoluzionando l’approccio alle campagne di marketing
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