Pubblicità SWISS AIR, firmata Mindshare: La Prima Campagna in Formato YouTube Shorts della Compagnia Aerea
La Pubblicità SWISS, firmata Mindshare, ha segnato un momento significativo nell’ambito delle strategie di marketing della principale compagnia aerea svizzera. La campagna, interamente sviluppata in formato YouTube Shorts, si è distinta per l’obiettivo di raccontare l’essenza della “Swissness” del brand, evidenziando i valori tradizionali della Svizzera, la premiumness, la personalizzazione e la diversità dei suoi prodotti e servizi.
Esplorando il Mondo di YouTube Shorts
L’iniziativa, attiva fino a gennaio, ha presidiato non solo YouTube, ma ha anche implementato una comunicazione dedicata di media advertising. La Content +, la divisione di Mindshare dedicata al content, è stata la forza trainante dietro questa campagna innovativa, lanciando una serie di video Shorts che si sono concentrati sull’identità distintiva di Swiss.
Il Commento di Michael Knapp
Michael Knapp, Head of Marketing EMEA Lufthansa Group, ha commentato l’evoluzione del brand, affermando che Swiss sta sempre più esplorando nuovi linguaggi. La scelta di YouTube come piattaforma ha permesso loro di sperimentare un nuovo tone of voice, autentico e originale.
Collaborazioni di Successo
La campagna ha visto la firma degli shorts da parte di Faffapix, uno dei primi creator in Italia specializzato in formati Shorts, con oltre 2,2 miliardi di visualizzazioni nel 2023. Faffapix è celebre per i suoi video che presentano effetti speciali e divertenti retroscena.
Youtuber Legati al Mondo del Travel
Tre popolari youtuber legati al mondo del travel, Inviaggiocoltubo, Miprendoemiportovia e Positivitrip, sono stati ingaggiati per concentrarsi su consigli ed esperienze di viaggio. Questa scelta, supportata da Open Influence, ha contribuito a far crescere la consapevolezza e l’consideration per il brand.
Storytelling con #SWISSHacks
La frequenza delle trasferte e la richiesta di servizi personalizzati da parte dei quattro youtuber hanno dato vita a uno storytelling incentrato sugli #SWISSHacks, fornendo chicche per viaggi accessibili a tutti, distintive del marchio Swiss.
L’Esperienza Completa: dalla Campagna all’App
Daniela Baldassarre, Head of Content di Mindshare, ha sottolineato l’importanza di sperimentare con Swiss un nuovo coinvolgimento dei creator, consentendo una fruizione in broadcast anche su YouTube. L’uso dei formati Shorts si è integrato perfettamente nello scroll degli utenti, offrendo un’esperienza SWISS completa, coinvolgente e performante.
Al centro di questo racconto, l’App del brand è stata presentata come strumento chiave, permettendo agli utenti di trovare soluzioni personalizzate con pochi clic. Le creatività sviluppate insieme ai diversi youtuber hanno permesso di raccontare l’intera gamma di servizi e valori di Swiss, raccogliendo preziosi consigli sotto l’hashtag unificante.
Conclusione
La Pubblicità SWISS, firmata MINDSHARE, rappresenta un esempio eccellente di innovazione nel marketing, sfruttando appieno le potenzialità di YouTube Shorts per comunicare in modo autentico e coinvolgente con il pubblico. Questa campagna non solo ha reso Swiss più accessibile a un pubblico più ampio ma ha anche consolidato la presenza del brand nel panorama del marketing digitale.
FAQ
Cosa ha reso unica la campagna SWISS di Mindshare?
La campagna SWISS di Mindshare è stata unica per essere stata sviluppata interamente in formato YouTube Shorts, offrendo un approccio innovativo e coinvolgente alla comunicazione di marca.
Quali creator hanno contribuito agli shorts?
Faffapix è stato il principale creatore a firmare gli shorts, con il supporto di tre youtuber legati al mondo del travel: Inviaggiocoltubo, Miprendoemiportovia e Positivitrip.
Qual è lo storytelling degli #SWISSHacks?
Lo storytelling degli #SWISSHacks è nato dalla frequenza delle trasferte e dalla richiesta di servizi personalizzati dei youtuber, offrendo consigli pratici e accessibili a tutti.
Come l’App di Swiss è stata al centro del racconto?
L’App di Swiss è stata presentata come uno strumento chiave, consentendo agli utenti di trovare soluzioni personalizzate con pochi clic e diventando un elemento centrale nel racconto della campagna.
Qual è il contributo di Open Influence alla campagna?
Open Influence ha supportato la selezione dei tre youtuber legati al mondo del travel, contribuendo così ad accrescere l’awareness e l’consideration per il brand.
Come la campagna ha contribuito a una SWISS experience completa su YouTube?
I formati Shorts si sono inseriti perfettamente nello scroll degli utenti su YouTube, favorendo un’esperienza completa, coinvolgente e performante per gli spettatori.
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